Płatny Instagram i Facebook – nowa era cyfrowej subskrypcji

W październiku 2023 roku Meta, gigant stojący za Facebookiem i Instagramem, zaskoczył użytkowników w Polsce, wprowadzając opcję płatnej subskrypcji. Płatny Facebook i płatny Instagram to nowa oferta, pozwalająca na korzystanie z platform bez reklam, wywołała szeroką dyskusję.

Ostatnio na naszym blogu: Zmiany na Instagramie 2023 roku – podsumowujemy!

Czy jesteś gotowy zapłacić za swoją prywatność w mediach społecznościowych? Poznaj szczegóły tej kontrowersyjnej zmiany i zastanów się, jak wpłynie ona na Twój sposób korzystania z Facebooka i Instagrama.

Dlaczego Instagram i Facebook są płatne?

Meta zdecydowała się na wprowadzenie płatnej subskrypcji w odpowiedzi na nowe regulacje Unii Europejskiej dotyczące prywatności i reklam. Te regulacje ograniczają możliwość personalizowania reklam bez wyraźnej zgody użytkowników, co stanowiło główne źródło przychodów firmy. Wprowadzenie opcji płatnej subskrypcji pozwala użytkownikom na wyraźne wyrażenie zgody na wykorzystywanie ich danych do celów marketingowych.

Czy można korzystać z platform bezpłatnie?

Tak, użytkownicy nadal mogą korzystać z Facebooka i Instagrama za darmo, ale w takim przypadku będą nadal widzieć reklamy. Instagram i Facebook płatny jest subskrypcją opcjonalną i oferuje alternatywę dla tych, którzy chcą uniknąć reklam.

Od kiedy subskrycja jest dostępna?

Płatny Facebook i Instagram zostały wprowadzone przez Meta w październiku 2023 roku, stanowiąc znaczący krok w ewolucji tych platform. Decyzja ta była podyktowana nie tylko rosnącymi wymaganiami dotyczącymi prywatności i regulacji reklam w Unii Europejskiej, ale również chęcią zapewnienia użytkownikom większej kontroli nad ich obecnością w świecie online oraz alternatywą dla modelu finansowania opartego wyłącznie na reklamach.

Od momentu wprowadzenia, użytkownicy mieli możliwość wyboru między kontynuowaniem korzystania z platform w tradycyjny sposób, z reklamami lub przejściem na model subskrypcyjny, który eliminuje reklamy i ogranicza wykorzystanie danych do celów reklamowych. Ta zmiana stanowiła istotny moment dla branży mediów społecznościowych, podkreślając zmieniające się oczekiwania użytkowników i regulacje dotyczące prywatności danych.

Wprowadzenie subskrypcji w październiku 2023 roku było również momentem, w którym Meta zaczęła eksplorować nowe modele biznesowe, dostosowując się do zmieniającego się krajobrazu cyfrowego. Było to także odpowiedzią na rosnącą konkurencję i presję, aby znaleźć nowe sposoby generowania przychodów, które nie są całkowicie zależne od reklam.

W jakich krajach dostępna jest płatny Facebook i Instagram?

Subskrypcja bez reklam oferowana przez Meta jest dostępna nie tylko w krajach Unii Europejskiej, ale również w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego, które obejmują Islandię, Liechtenstein i Norwegię. Te kraje, mimo że nie są członkami UE, mają dostęp do podobnych usług ze względu na ich bliskie powiązania gospodarcze i regulacyjne z Unią. Dodatkowo subskrypcja jest również dostępna w Szwajcarii, kraju, który – choć nie należy do UE ani EOG – często harmonizuje swoje prawo z przepisami unijnymi, co umożliwia mieszkańcom korzystanie z tej opcji. Ta rozszerzona dostępność subskrypcji odzwierciedla wpływ regulacji UE na rynek cyfrowy i daje użytkownikom z tych regionów możliwość wyboru między tradycyjnym modelem wspieranym przez reklamy a płatną subskrypcją.

Jakie są koszty płatnego Instagrama i Facebooka?

Aktualna cena subskrypcji w Polsce dla użytkowników Facebooka i Instagrama wynosi 59,99 zł miesięcznie, co w skali roku przekłada się na ponad 700 zł. Ta opcja pozwala na korzystanie z obu platform bez wyświetlania reklam, przy czym dane użytkownika nie są wykorzystywane do celów reklamowych.

Jednakże od 1 marca 2024 roku planowane jest znaczące podniesienie ceny subskrypcji. Nowa cena ma wynieść 59,99 zł miesięcznie za jedno konto i 37 zł miesięcznie za każde dodatkowe konto na Facebooku lub Instagramie. Ta podwyżka cen spotkała się z różnymi reakcjami wśród użytkowników, którzy wyrażają zaniepokojenie wysokimi kosztami korzystania z serwisów bez reklam.

Użytkownicy zainteresowani subskrypcją mogą ją wykupić w sekcji „Ustawienia i prywatność”. W tej sekcji należy wybrać „Centrum kont”, po czym przejść do „Preferencje reklamowe” na swoich kontach Facebooka i Instagrama i wybierz opcję płatnego korzystania z platform, a następnie opłać subskrypcję. Po aktywacji subskrypcji, reklamy mają zniknąć z kont użytkownika w ciągu 24 godzin lub natychmiast po zrestartowaniu aplikacji.

Jak Meta wykorzystuje dane użytkowników?

Meta wykorzystuje dane użytkowników głównie do personalizowania reklam. Użytkownicy, którzy nie wybiorą płatnej subskrypcji, nadal będą mieli możliwość wpływania na reklamy, które widzą, oraz na dane wykorzystywane do ich personalizacji.

Wpływ płatnej subskrypcji na zasięgi na Instagramie i Facebooku

Wprowadzenie płatnej subskrypcji przez Meta rodzi pytania dotyczące zasięgów na Instagramie i Facebooku, zwłaszcza w kontekście influencerów i marek. Czy ta opcja wpłynie w jakikolwiek sposób na promowanie Instagrama czy Facebooka? Na razie wydaje się, że płatna subskrypcja nie będzie miała bezpośredniego wpływu na algorytm Instagrama i Facebooka, co oznacza, że posty na Instagramie i Facebooku powinny nadal osiągać podobne zasięgi. Jednakże, jeśli znacząca liczba użytkowników zdecyduje się na subskrypcję i wyłączenie reklam, influencerzy mogą zauważyć zmiany w interakcjach z postami sponsorowanymi. Warto zwrócić uwagę, że status Meta Verified może nadal odgrywać kluczową rolę w budowaniu zaufania i autentyczności wśród obserwujących. W kontekście promowania Instagrama i Facebooka, influencerzy i marki będą musieli być może dostosować swoje strategie, aby utrzymać zaangażowanie i zasięg, biorąc pod uwagę nowy krajobraz mediów społecznościowych kształtowany przez opcje subskrypcji.

Instagram nieustannie wprowadza nowe funkcje, aby zwiększyć interakcję i zaangażowanie użytkowników. Jedną z takich nowości są kanały nadawcze, które pozwalają na tworzenie dedykowanych przestrzeni dla różnych rodzajów treści. To doskonała opcja dla influencerów, twórców i firm, dzięki której mogą oni dostarczyć swoim obserwatorom bardziej spersonalizowane treści.

Podsumowanie

Decyzja Meta o wprowadzeniu płatnej subskrypcji spotkała się z różnymi reakcjami. Niektórzy użytkownicy, obserwujący z niepokojem podejmowane przez giganta kroki, wyrażają niezadowolenie z konieczności płacenia za brak reklam, podczas gdy inni doceniają możliwość wyboru. Ta zmiana jest częścią szerszego trendu w branży mediów społecznościowych, gdzie firmy szukają nowych sposobów monetyzacji w obliczu zmieniających się regulacji i oczekiwań użytkowników.

Przeczytaj również: dlaczego nie warto kupować sztucznych followersów?